Ihre wahre (Unternehmens-)Identität

 Du hast mit Kundalini Yoga begonnen, weil du es liebst. Dann meldete ich mich für die Lehrerausbildung an und richtete eine Klasse ein. Sie müssen die Nachricht verbreiten. Wenn Sie über Kenntnisse in der bildenden Kunst verfügen, haben Sie vielleicht schon eine Idee, wie Sie das machen wollen. Andernfalls fragen Sie einen Freund, der zufällig ein Grafikdesigner ist, oder Sie haben es selbst versucht oder jemanden dafür bezahlt, die Informationen für Sie zusammenzustellen.

 Aber der Flyer bietet nicht unbedingt mehr als das, und das ist auch gut so. Es kommen einige Schüler zu Ihren Sitzungen und Sie denken nicht weiter darüber nach, bis Sie beschließen, weitere Kurse anzubieten. Eine andere Möglichkeit ist, dass sich das, was Sie veröffentlichen, nicht ganz richtig anfühlt, aber Sie wissen nicht, was Sie sonst tun sollen. Im schlimmsten Fall haben Sie das Gefühl, dass Sie falsch dargestellt werden oder im Widerspruch dazu stehen, wie Sie gerne dargestellt werden möchten – aber Sie wissen nicht, was Sie sonst tun sollen. Sie müssen also standardmäßig nichts tun oder automatisierte Systeme online nutzen, um Ihr nächstes Flugblatt zu gestalten.

 

Aber damit würde man sich die Chance entgehen lassen, dass der Prozess ein Teil des Ausdrucks und der Kristallisation des eigenen Selbst ist.

 

Meine Erforschung der Corporate Identity begann in meinem Beruf, bevor ich Kundalini Yoga entdeckte. Als Studentin galt mein Interesse den kreativen Gemeinschaftsmedien, bis ich nach London zog und als junge Fotografin nach Aufträgen suchte. Ich beschäftigte mich mit der visuellen Identität großer Unternehmen, bis ich eines Tages – oder besser gesagt an einem Samstagabend – um genau zu sein, gegen Mitternacht, auf der Baustelle einer Bank Fotos für eine  “streng geheime” Dokumentation ihres neuen Hauptsitzes machte. Ich wurde immer verzweifelter. Ich konnte keine gute Aufnahme machen, obwohl ich viele Möglichkeiten ausprobiert und eine Menge Test-Polaroids gemacht hatte. Ich richtete mich auf und wandte mich weinend von der Kamera ab. Was folgte, war die Erkenntnis, dass es mir nicht möglich war, ein gutes Bild zu machen. Als ich es einmal gesehen hatte, konnte ich es nicht mehr rückgängig machen. Ich arbeitete für einen Kunden, der im Widerspruch zu meinen Grundprinzipien und Werten stand. Der Schock war groß genug, um zu beten, nie wieder ein Bild größer zu machen als meine wahre Identität. Das ist seither ein Bestreben und eine Inspiration – die mich  auf viele fruchtbare Reisen geführt hat.

 

Im Folgenden finden Sie einige Hinweise, die Sie auf Ihrem Weg zu einer bewussten kreativen Kommunikation unterstützen sollen. 

 

Das sind Fragen, die man sich ein Leben lang stellen kann. Die Antworten verfeinern sich und einige ändern sich, wenn Sie sich darüber klar werden, was Sie vertreten. 

•     Stimmt das mit der Wahrheit überein? Auf persönlicher Ebene, auf lokaler Gemeinschaftsebene und auf universeller Ebene? 
•     So sehr eine Visitenkarte oder eine Website auch anderen angeboten wird, sie muss bei Ihnen selbst beginnen. Führen Sie Ihre Marketingstrategie aus einem Raum der Meditation heraus, damit Sie sich tief auf die leise Stimme in Ihrem Inneren einstimmen können, die durch den sozialen Druck automatisch übertönt werden kann. Gestalten Sie den Prozess so bewusst wie möglich, damit er Sie beflügelt und Ihr Yoga stärkt, anstatt ihm Zeit und Ressourcen zu rauben. 
•     Was macht diesen Prozess zu einem freudigen Ereignis? So bleiben Sie motiviert. Was reizt Sie, sich in der Welt sichtbar zu machen? Eine meiner “Visitenkarten” war ein Schlüsselanhänger aus Lavendelsäckchen, der in einer Frauengruppe handgefertigt wurde.
•     Welche kreativen Bereiche möchten Sie noch viele Jahre lang erforschen? Führen Sie Ihren Austausch in der Welt mit dem an, was Sie ohnehin tun – wenn das der Austausch mit Familie und Freunden in den sozialen Medien ist, vor allem mit Fotos, erweitern Sie die Reichweite auf die Schüler. Wenn du gerne schreibst, singst oder illustrierst oder etwas davon weiter erforschen möchtest, dann erforsche es, indem du deine Erfahrung mit Yoga erkundest.
•     Computergrafiken können uns eher in einen halbhypnotischen Gedankenraum als in unser menschliches Herz versetzen. Experimentieren Sie mit Handarbeit und Handschrift – zumindest als Teil des Prozesses. Achten Sie darauf, welcher Widerstand aufkommt und welche Botschaften damit verbunden sind: “Es ist nicht professionell genug”. Die Mainstream-Medien haben eine Reihe von “Regeln” dafür aufgestellt, wie wir uns selbst darstellen. Vielleicht möchten Sie sie ein wenig… oder sehr viel fordern.
•     Der kreative Prozess ist ein sichtbarer Brennpunkt für negative Selbstgespräche und herabsetzende Äußerungen wie “Ich bin nicht talentiert”, “Ich bin kein Künstler”, “Ich bin nicht kreativ” oder schlicht und ergreifend “Ich kann es nicht”. Wir verfügen über eine enzyklopädische Bibliothek von Ressourcen, die bei der Suche nach diesem Gespräch helfen. Machen Sie Ihr nächstes Flugblatt zu einem Siegeszug, der andere dazu inspiriert, es Ihnen gleichzutun. 
•     Manchmal findet sich in einem alten Buchladen zwischen den Seiten eine Notiz oder ein Foto aus dem Jahr 1952, 1928…. Wir wissen nie, wie lange das, was wir teilen, in der Welt bleibt. Was wollen Sie also veröffentlichen, damit es auch in vielen Jahren noch jeder finden kann?
•     Was ist die kraftvollste Lehre, die Sie aus dem Kundalini Yoga erhalten haben? Aus deinem Leben? Wenn Sie morgen die Erde verlassen würden, würden Sie das nicht mit der Welt teilen wollen? Suchen Sie nach Möglichkeiten, dies zu kommunizieren. 
•     Heutzutage können wir die meisten Informationen über Veranstaltungen über Übergangsmedien wie Websites weitergeben. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Karten mit Aufklebern zu versehen, damit die 5000, die Sie bestellt, aber noch nicht verteilt haben, nicht veralten.
•     Das ist auch ein Hinweis darauf, dass man sich überlegen sollte, ob man überhaupt etwas drucken will, welche Tinte nachhaltig ist und welches Papier verwendet wird.
•     Was wird Sie tatsächlich in die Lage versetzen, eine Marketingstrategie zu verfolgen, anstatt nur darüber zu reden? Riesige Pläne, die Budgets erfordern, über die Sie nicht verfügen, sind eine Strategie, um nicht weiterzukommen.
•     Sie müssen nicht viel Geld für eine Kampagne oder viel Werbung ausgeben. Wie beim täglichen Baden und anderen täglichen Aufgaben ist es besser, seine Identität in der Welt mit Regelmäßigkeit aufzubauen. 
•     Denken Sie nicht an eine einzige große Markteinführung, sondern sehen Sie Ihr Marketing als eine Art Experiment, um sich in der Welt auszudrücken – und zwar kontinuierlich. 
•     Beginnen Sie also mit einer kleinen Sache, die nicht nur heute möglich ist, sondern als Übung, die Sie tun, während Sie dies lesen. Schenken Sie sich das. Lassen Sie diese Worte ein Anstoß für Ihr Handeln sein, und Ihre Worte sind der Anstoß für andere, auch heute aus ihrer Seele heraus zu handeln. 
•     Was sind Ihre wichtigsten Grundsätze und Werte? Wie drücken Sie sie aus? In welchen Medien? 
•     Ihr Marketingmaterial kann als Unterrichtsmaterial umgestaltet werden. Welche sind die zentralen Kriyas und Meditationen, die Sie im Unterricht anbieten? Die Erstellung eines Kartensatzes, der den Schülern diese Informationen zur Verfügung stellt, ist an sich schon ein Segen. Geben Sie dann auch den Stundenplan und die Adresse an. Auf diese Weise liegt der Schwerpunkt auf dem, was der Schüler als wertvolle Ressource erhält, die er auch behalten möchte.
•     Welche Worte verwenden Sie? Sind sie dem Mainstream-Markt entlehnt oder der Art und Weise, wie Yoga unsere Welt versteht? Ein Beispiel dafür wäre eine Website-Strategie: Ermitteln Sie eher Konkurrenten als potenzielle Mitarbeiter? Stereotypisierung von Kunden aus anderen Marktforschungen außerhalb unserer kulturell reichen und vielfältigen Gemeinschaft? 
•     Doch mit wem sprechen Sie? Dies wird sich auf die Art und Weise auswirken, wie Sie kommunizieren. Das ist natürlich für eine Vielzahl von Kindern oder speziell für die Klienten der örtlichen Drogenrehabilitationsklinik sehr unterschiedlich. 
•     Gleichzeitig sollten Sie sich nicht scheuen, das Risiko einzugehen, Ihre besondere Vorliebe oder Ihr besonderes Flair, Ihren kulturellen Hintergrund und Ihre Schönheit einzubringen. Halten Sie die Sprache einfach, aber trauen Sie sich auch, Terrain zu teilen und zu erklären, von dem andere vielleicht noch nichts gehört haben.  
•     Doch wir müssen unsere Schönheit und unsere außergewöhnliche Natur nicht erzwingen. Wir sind alle in Gott geschaffen. 
•     Es geht auch nicht darum, wie viele Medien Sie da draußen bekommen. Ein Zuviel kann sich sehr viel nachteiliger auswirken. Man fühlt sich leicht überflutet. Ist das, was du mitteilst, von einer Qualität, die du gerne für dich und die Lehren im Allgemeinen repräsentieren möchtest?
•     Gibt es einen Satz, der beschreibt, was Sie inspiriert und Ihre Arbeit auf den Punkt bringt? Wenn Sie mit Ihren Entwürfen arbeiten, erhalten Sie den Segen dieser ständigen Erinnerung an sich selbst, so wie Sie dies auch anderen schenken.
•     Konzentrieren Sie sich. Experimentieren Sie mit 1 Schritt. Probieren Sie es aus und sehen Sie, wie die Reaktion ist. Passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. 
•     Ja, das ist eine Herausforderung. Es ist demütigend 
•     Erinnern Sie sich daran, sich nicht entmutigen zu lassen. Setzen Sie sich nicht so sehr unter Druck, um “es” perfekt zu machen, dass es den Fluss abwürgt. Es ist ein Prozess, der noch nicht abgeschlossen ist, so wie wir auch. Es ist eine hohe Kunst der Kommunikation, die ein ganzes Leben lang blüht.
•     Es muss nicht kompliziert sein. Beginnen Sie einfach. Fangen Sie klein an. Beginnen Sie jetzt. Etwas, das Sie heute tun können, als einen Schatz, den Sie dann in die Welt hinausgeben – einen Samen des Lichts, den Sie in die Welt pflanzen. 

 

Licht der Liebe auf allen Wegen,

Jagat Joti Kaur

Teacher